История кока колы

Компания Кока-Кола: история становления знаменитого бренда

Компания Кока-Кола известна всем, от британского военного до российского шахтёра. Это американская пищевая компания, разрабатывающая, производящая и реализующая сиропы и концентраты, которые используются для создания безалкогольных напитков Кока-Кола, Фанта, Спрайт. При этом не всем известно, что история Coca-Cola началась с фармацевта, который создал сироп от головной боли. А уже после этого появилась The Coca-Cola Company – историю которой мы подробнее расскажем в нашей статье.

Зарождение напитка Кока-Кола

История Coca-Cola, компании с большим именем, как уже говорилось, началась с изобретения сиропа от головной боли на основе: сахара, воды, кофеина, вытяжки из листьев коки и ореха колы. В 1886 году в Атланте, в домашних условиях варился целебный отвар, который должен был нести бодрость и нивелировать Мигрень. Врач Джон Стит Пембертон начал продавать свой напиток через аптеку.
Статуя создателя напитка Кока-Кола – Джона Пембертона
Вместе с бухгалтером, Фрэнком Робинсоном хорошо владевшим каллиграфией, было принято решение дать название снадобью. Таким образом, началась история бренда Coca-Cola. А именно, появились фигурные буквы первого логотипа, который и лёг в основу будущей компании Кока-Кола.
Для придания шипучести, основополагающую напитка, сироп, смешивали с содовой. Первые продажи были невелики, до 10 стаканов в день. Но и историю бренда Кока-Кола нельзя назвать стремительной, всё началось с малого, от кустарной идеи небольшими шагами пришедшей к мировой известности.

Основание компании Кока-Кола

Компания Кока-Кола не появилась по мгновению волшебной палочки. Создатель напитка, Джон Пембертон, перед самой смертью решает продать своё детище. Делает он это своеобразно, сразу нескольким партнёрам. Но, как оказалось, здесь история компании Кока-Кола только начиналась. Благодаря аптекарю Азе Кендлеру, всё удалось сохранить в одних руках.
Азе для этого приложил много сил и энергии, как выяснилось, это было не зря, начала писаться новая история создания бренда Кока-Кола. Единственный владелец направил на популяризацию бренда Кока-Кола все силы. Уже в начале 1890-х годов сиропов стало продаваться в десять раз больше.
Тогда Азе продаёт свой аптечный бизнес и начинает больше времени уделять Coca-Cola: бренду, продажам, первой рекламе, маркетингу. Было решено продвигать продукт и, взяв компаньона, Азе регистрирует The Coca-Cola Company. Расчёт верный, в душе Азе всегда был менеджером, а его правильный подход позволил за 30 лет превратить потраченные на выкуп прав $2,3 тысячи в $25 миллионов, именно столько заплатили новые владельцы за компанию. После чего началась новая история бренда Coca-Cola, но об этом поговорим позже, сначала всё по порядку.
Торговый знак «Coca-Cola» зарегистрировали в 1893 году, тогда же была основана и компания с названием The Coca-Cola Company. Сделал это Кэндлер, его считают отцом компании, тогда как Пембертон является создателем напитка.
Портрет основателя компании Кока-Кола – Азе Кендлера

История компании Кока-Кола

История Coca-Cola, компании с мировым именем, эффективно развивалась благодаря нескольким аспектам. И здесь большое влияние оказано не только высокими вкусовыми свойствами шипучего напитка, а эксклюзивным подходом.

Первый успех и эффективная реклама

На то время маркетинг практически не работал, продвигать даже самый лучший продукт было тяжело. Написав на бутылке «Пейте Coca-Cola», в основу был положен первый слоган. Реклама сработала, все поняли, что это эффективное направление для популяризации продукта. История бренда Coca-Cola ввела понятие маркетинга и мерчендайзинга.
История компании Кока-Колы начала свой старт 8 мая 1886 года. Продажи осуществлялись через аптеку города Атланта, Jacob’s Pharmacy. Это было лекарство со стоимостью 5 центов за стакан. Его рекомендовали приобрести от гастрита, головной боли, импотенции, и низкой работоспособности. Но на этом отец бренда Кока-Кола не остановился.
Кэндлер вывел эффективную схему продвижения. Он договаривался с аптеками города о бесплатной поставке 256 порций напитка, а за это аптекари предоставили ему адреса своих постоянных клиентов (128 имён от каждой аптеки). На эти адреса были разосланы талоны на бесплатные получение 1-го стакана Кока-Колы.
Талон на бесплатное получение Кока-Колы
Воспользовавшись бонусом, горожане выкупили и остальные запасы. После этого каждая аптека должна была заказывать ещё, но уже на платной основе. Такой план сработал, ведь он выгоден для всех, а в историю Coca-Cola вошла формула успеха. Подняв популярность напитка, Кэндлер приловчился использовать бренд Coca-Cola для продажи часов, календарей, других сувениров.

Кола в бутылке

История создания бренда Кока-Кола долгая, но тернистой её назвать нельзя. Владельцы всегда находили новые революционные решения, которые выталкивали торговую марку на передовые позиции. Массовая подделка сиропа способствовала тому, что история Coca-Cola вписала новое достижение.
В 1915 году была разработана и запатентована бутылка округлой формы, похожая на колокольчик. Уникальная бутылка тёмно-зелёного цвета, вместимостью 6,5 унций, кардинально отличалась от уже существующей тары. Новая стеклянная бутылка была узнаваема на вид, а напиток из неё стал «намного вкуснее».
Бутылки Кока-Колы в различные временные отрезки
История компании Кока-Колы началась из разливной продажи стаканами, перешла в 1894 году на стандартную бутылку, а в 1915 году газировка начала разливаться в фирменную тару. Это позволило избавиться от конкурентов, продающих незаконно аналоги. Люди начали понимать, где оригинал, где подделка.
Первый завод по розливу в бутылки был построен в 1899 году, в 1920-м году заводов по розливу Кока-Колы было уже более 1 000. Бизнесменов, получивших права на разлив, называли боттлерами. Поговаривают, что боттлеры приобретали право на разлив газировки всего за 1 доллар.
Джозеф Биденхарн первым упаковал колу в стеклянную тару, выкупив права у Кэндлера на разлив и реализацию Coca-Cola в бутылках, а в 1915 году была внедрена брендовая упаковка, узнаваемая визуально, на ощупь, в тёмное время суток и даже в разбитом виде.

Новый этап в развитии компании

В 1916 году пишется новая история компании Кока-Кола, происходит смена владельца. Ази Кэндлера избрали мэром Атланты, в результате чего он должен был уйти с поста руководителя The Coca-Cola Company. Покинув корпорацию, Ази остался очень богатым человеком, передал акции компании своим детям, а они в 1919 году продали The Coca-Cola Company группе банкиров, во главе которой стоял Эрнест Вудрафф. В этот период история Coca-Cola, компании с мировым именем, быстро меняет руководство. Спустя 4 года Эрнест Вудрафф отдал бразды правления компанией в руки своему сыну Роберту.
Младший Вудраффом начал управлять компанией с 1923 года. Большой массив работы выполняла реклама, постоянно придумывались новые слоганы, привлекающие потребителей. «Хороша до последней капли», «Сделай паузу – освежись!». В 1929 году вышла первая колонка в газете The Saturday Evening Post, рекламирующая бренд Coca-Cola, напиток теперь знали во всей Америке.
The Saturday Evening Post о Компании Кока-Кола
История бренда Кока-Кола выходит на новый виток, уже мировой. За период правления Эрнеста Вудраффома, открываются заводы за пределами США, производство колы запускается во Франции, на Кубе, Филиппинах.

Как компания прошла военное время

На начало Второй мировой войны бренд Кока-Кола имел представительства и реализовывал свою продукцию уже в 44-х странах мира. Всё это благодаря маркетингу Роберта Вудраффу. Перед сотрудниками была поставлена задача, создать все условия, чтобы боец в форме мог приобрести бутылку Колы всего за 5 центов. Таким образом, компания Кока-Кола старалась поднять патриотический дух и поддержать военных.
Газировка следовала за своей армией по всему миру. Такое решение в годы войны, стало предпосылкой к успеху в послевоенный период. Компания Coca-Cola стала известной, её напиток попробовали во многих странах, что в последующем расширило сотрудничество с зарубежными партнёрами. Поговаривают, что даже полководец Жуков пробовал газировку, и она ему очень понравилась.
Новости компании Coca-Cola в военное время, о Российских и Британских союзниках

Расширение ассортимента

Роберт Вудрафф управлял компанией 60 лет, он много сделал для её развития. Ещё при его правлении появились первые автоматы, в которых можно было самостоятельно купить газировку. Появилась специальная упаковка для транспортировки 6-и бутылок (six-pack). Это была картонная коробка с открытым верхом и ручкой.
История Coca-Cola пополнилась и таким нововведением, как холодильник с верхней крышкой. Многое, что делали управленцы, дошло до наших времён, легло в основу маркетинга. При Вудраффе были внедрены стандарты качества, выведены производственные нормативы, которые легли в основу каждого производственного процесса.
В 1955 году появляются новые типы упаковки, среди которых бутылки с разным объёмом: 0,3 л, 0,35 л и 0,78 л. Они быстро полюбились потребителям, можно было приобрести одну и выпить дома семьёй, разлив по стаканам. После этого компания Coca-Cola выпускает газировку в алюминиевых банках, а спустя некоторое время, в пластиковой таре.
Кроме Coca-Cola бренд разрабатывает и начинает выпускать новые виды напитков, появляется Fanta, Sprite. Последующее слияние с компанией Minute Maid, выводит на прилавки ассортиментный ряд фруктовых и овощных соков. В 1982 году появляется новинка бренда Coca-Cola Light, напиток с низким содержанием калорий.
Небольшая часть ассортимента компании Кока-Кола

Борьба с конкурентами

Конкуренты преследовали компанию Кока-Кола на протяжении всего периода развития. Нападения были на фирменный стиль, тару, шрифты и цвет логотипа. Но, как показывает история, Кока-Кола действовала на противовес, а все нападки быстро пресекались, компания выигрывала все суды. Больше всего нападок было в 1916 году, корпорация выиграла больше 150 исков, не давая шанса подделкам и имитаторам, выпускаемым продукцию с названием Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola, использовать эти наименования.
Непростыми были отношения и с главным конкурентом «Pepsi», это самый главный соперник. Битва «кол» переходила в суды, были и периоды подписания мировых соглашений. Пепси появилась через 12 лет, после изобретения Колы, эти напитки выпускались параллельно, Кола в Атланте, Пепси в Нью-Йорке, изначально их владельцы даже и не подозревали о существовании друг друга. Конец 19-х, начало 20-х годов стал периодом роста популяризации обоих напитков.
Здесь следует сказать, что Кока-Кола по популярности была выше, оставляя Pepsi Cola позади. Но Pepsi сделала маркетинговый ход, её бутылка содержала в 2 раза больше напитка, а стояла по цене Cola. Компания Кока-Кола подаёт в суд, обвинив Pepsi Cola в использовании в названии слова Cola. В судебных тяжбах было установлено, что слово Кола является общим, и может использоваться в названии Pepsi Cola. Противостояния между компаниями продолжаются и сейчас, состоят они в первенстве продаж, маркетинге.
Пепси поставила статую основателя компании напротив создателя напитка Кока-Колы

Успех рекламных кампаний

Основоположницей рекламы и маркетинга можно смело назвать компанию Coca-Cola. Элементы продвижения и популяризации продукта внедрялись сразу после его изготовления. Продажа в аптеках вместе с содовой под лозунгом «Лекарство от головной боли», стало первой маркетинговой фишкой.
Далее бесплатная поставка первой партии, дешёвый сертификат получения прав на разлив, путешествие за армией в период Второй Мировой Войны. На протяжении всего времени неустанно выходят манящие слоганы. И это лишь малая часть того, что было предложено и внедрено на предприятиях Кока-Кола в качестве рекламы.
В истории бренда Кока-Кола появился даже свой Санта Клаус, нарисованный Хэддоном Сандбломом. Современный Санта внешне полностью схож с Хэддоном Сандбломом. Вместо курительной трубки новогодний персонаж держал в руках бутылку Кока-Колы. Это так понравилось потребителям, что они каждый год ждали эксклюзивного Сану. К каждому Рождеству, на протяжении 30 лет, появлялся Санта в новом амплуа, а в историю Coca-Cola, компании с мировым именем, вписывался новый персонаж.
Картины Санта-Клауса с напитком Кока-Кола

Современный Санта Клаус похож на того, что в прошлом веке нарисовал Хэддон Сандблом, он всегда в красном, что сразу возбуждает мысль о Кока-Коле. Все картины признаны достоянием искусства, их хранят в музеях, демонстрируют на выставках по всему миру. Полная история создания бренда Кока-Кола рассказывается в музее Атланты, куда детям бесплатный вход. Это тоже своеобразная реклама, как и выпуск ролика с белым медведем, пьющим Кока-Колу. Такое видео было новинкой в те времена, а сам мишка, как и Санта, вошёл в историю Coca-Cola, стал её символом.

Кока-Кола и Спорт

История создания бренда Кока-Кола связана с возникновением лекарства от головной боли, которое должно бодрить, повышать активность, а значит, быть полезным спортсменам. Сотрудничество Coca-Cola со спортом началось с 1932 года, когда компания подарила одному олимпийскому стадиону табло. Так ежегодно, небольшими вливаниями Кока-Кола сближалась со спортом. В 1992 году компания Coca-Cola становится партнёром эстафеты, передающей олимпийский огонь из страны в страну.
Кока-Кола официальный спонсор Олимпийских игр
Бренд начинает сотрудничать с Параолимпийским движением, с того времени постоянно спонсирует Параолимпийские игры. 2010 год – генеральный спонсор зимних Олимпийских игр в Ванкувере, в 2012 году – поддержка летних лондонских Олимпийских игр и презентация гимна Кока-Кола «Anywhere in the world», 2014 год – внедрение на этикетку Share a Coke, спонсирование зимних Олимпийских игр в Сочи.
В историю бренда Coca-Cola вписывается графа сотрудничества с Всемирным Олимпийским Комитетом. Coca-Cola представлена в качестве официального напитка олимпийских игр, является спонсором данного мероприятия. В 2005 году был подписан прецедентный договор о сотрудничестве, предварительно до 2020 года.

Компания Кока-Кола сейчас

История бренда Кока-Колы с 2017 года берёт направление на новый курс, основная цель которого стать универсальной компанией, выпускающей безалкогольные напитки для разных категорий людей. Снижается уровень входящего сахара, меняются формулы, вводятся напитки с новыми вкусами. Заводы Coca-Cola располагаются в более чем 200 странах мира, на них выпускается более 400 брендов напитков и около 5 000 их разновидностей (газировки, холодный чай, энергетики, соки, пр.). Компания Кока-Кола владеет 500 брендами с разной капитализацией.
Стоимость 21 бренда составляет больше 1 млрд долларов. Сегодня бренд Кока-Кола самый узнаваемый в мире, ежедневно продаётся более 1 миллиарда единиц разной продукции. Приобретаются права на выпуск новых напитков, одним из таких является растительное молоко Adez. Покупается компания Costa Limited – известный производитель кофе. Расширение ассортимента владельцы связывают с изменением вкусовых предпочтений людей, и своим желанием угодить любителям разных вкусов.
Выкидывайте пустые бутылки в урну!
Coca-Cola присоединилась к движению «Мир без отходов», к 2025 году планирует осуществить планомерный переход на перерабатываемую тару. Высокотехнологическое производство даёт возможность автоматически производить контроль за качеством производимых товаров. К 2030 году планируется собирать собственные упаковки в таких же объёмах, как и выпускается, после чего производить их утилизацию. Компания Coca-Cola призывает к разделению отходов, создаёт обучающие программы для молодёжи, занимается другими полезными направлениями.
Как итог истории, мы видим постоянно развивающуюся компанию Кока-Кола – мировым гигантом, одним из лидеров пищевой отрасли с рыночной капитализацией более 237 миллиардов долларов. Ну а вы, дочитав эту статью, сделайте паузу и освежитесь Кока-Колой!

The Coca-Cola Company — «Имя» нашего сегодняшнего героя известно всем.

Истории успешных организаций очень похожи на биографии великих людей. Крупнейшие компании тоже когда-то «родились» — основались, у них тоже были «папа и мама» — учредители и инвесторы, им тоже при рождении дали имя, и жизнь их была наполнена как взлетами, так и падениями.

Бренд Coca-Cola является самым популярным на планете, с ним знакомы 6,5 млрд. людей, что равняется 94% населения Земли. Благодаря самой большой в мире дистрибуционной системе, легендарную газировку потребляют более чем в 200 странах.

По всему миру на компанию работает более 146 000 сотрудников. Сейчас Coca-Cola является поставщиком № 1 питьевой воды, газированных и негазированных напитков, соков, нектаров, а также готовых к употреблению чаев и кофе.

Кроме широкого признания, торговая марка Coca-Cola лидирует также и по финансовым показателям. Чистая прибыль компании исчисляется в миллиардах долларов.

Акции Coca-Cola являются лакомым кусочком, крупнейшие инвестиционные фонды, такие как Berkshire Hathaway Уоррена Баффетта, имеют свою долю в предприятии. В рейтингах самых дорогих брендов за последнее десятилетие Coca-Cola прочно оккупировала 1-ое место, оттеснив такие корпорации, как Microsoft, IBM, Google и Nokia.

Компания Coca-Cola добилась такого успеха благодаря одноименному напитку, который является самым известным ее продуктом.

Не спешите убегать от мониторов, если вы пьете исключительно натуральные соки и смотрите неодобрительно в сторону «сладкой водички». Как гласит народная мудрость, «на вкус и цвет товарищей нет». Признаюсь честно, что сам я кока-колу не пью. Мало того, что она жажду не утоляет, потому что сладкая и пить от нее хочется еще больше, так и вредная она.

Сегодняшняя статья – не реклама продукции компании Coca-Cola. Целью материала является попытка узнать рецепт, но не самого напитка, а той успешной жизнедеятельности, которую ведет компания вот уже на протяжении 120 лет.

Вот чем я восхищаюсь больше всего! Тем, как удалось создать такой успешный бизнес, который помог стать бренду Coca-Cola самым узнаваемым. Также хочу сказать, что я даже успел целый день поработать в этой компании. Это не опечатка, я целый день проработал в этой компании, но об этом я расскажу в следующий раз…

Мировая империя по производству газировки была организована даже не в прошлом, а в позапрошлом веке – в 1892 году в Атланте.

Сейчас компания, начинавшаяся с продаж десятка бутылок в день, ежедневно реализует более 1,5 млрд. порций напитков. Если разделить между населением Земли всю выпущенную Coca-Cola, то на каждого из нас придется по 767 бутылок!

Как же компании Coca-Cola удалось достичь таких впечатляющих результатов?

Успех предприятия зависит от двух основных составляющих – от выпускаемого продукта и его рекламы. Остановимся чуть подробней на этих важных составляющих.

«День рождения» напиток Coca-Cola отмечает 8 мая 1886 года, когда американец Джон Стит Пэмбертон, владелец небольшой фармацевтической фирмы, изобрел его рецепт.

Он не стал ограничивать круг потребителей напитка своими родственниками, а отправился сразу в крупнейшую аптеку Атланты, где и предложил продавать свое изобретение по 5 центов за порцию.

Пэмбертон был убежден в лечебных средствах «колы», которая помогала справляться с нервными расстройствами, усталостью и стрессом. «Лечебные» средства «колы» были вполне объяснимы, ведь в состав сиропа входил экстракт листьев коки, т.е. кокаин, вред которого был доказан лишь в начале 20-го века.

Предприимчивость Пэмбертона послужила началом большого пути «колы». Название напитку придумал бухгалтер Пэмбертона Фрэнк Мейсон Робинсон.

Он соединил вместе наименования основных ингредиентов напитка, в состав которого кроме листьев коки входили орехи дерева колы. Владея каллиграфией, Робинсон также подарил напитку его логотип – красивые фигурные буквы на красном фоне.

Поначалу деньги, вложенные в рекламу «колы», не окупались ее продажами. Однако история полна неожиданных поворотов.

Один из продавцов «колы», г-н Венэйбл, однажды разбавил сироп Пэмбертона не простой водой, а содовой. Насыщенная углекислотой «шипучка» очень полюбилась населению.

К сожалению, создатель «колы» умер через 2 года после ее изобретения, и не успел воспользоваться плодами своего успеха.

Рецепт сиропа Пэмбертона покупает начинающий предприниматель Аза Григгс Кэндлер (Asa Griggs Candler, годы жизни 1851 – 1929), иммигрант из Ирландии, и таким образом, бизнес попадает в очень надежные руки. Г-н Кэндлер был образцом предприимчивого и напористого делового человека. В 1893 году он регистрирует торговый знак «Coca-Cola» и основывает одноименную компанию «The Coca-Cola Company».

Если Пэмбертона принято считать отцом самого напитка, то Кэндлера считают отцом компании, который зарегистрировал товарный знак, основал юридически саму компанию, вложил в нее деньги и превратил в успешный бизнес.

Под руководством Кэндлера инновациям подвергся как продукт, так и способы его продвижения. Бизнесмен взялся за усовершенствование рецепта напитка для улучшения вкуса и увеличения его срока годности.

Путем замены свежих листьев коки на «выжатые», из состава газировки удаляют кокаин, о вреде которого заговорили в ученых кругах. В прессе «колу» даже называли причиной агрессивного поведения афроамериканцев из бедных кварталов. В популярной тогда газете «New York Tribune» появилась разгромная статья в которой говорилось, что “негры”, напившиеся кока-колы, делались безумными и нападали на “белых”.

Сейчас в качестве стимулятора используют кофеин, а подробный рецепт современной «колы» уже не является большим секретом. Правда, некоторые ингредиенты впечатляют — количество сахара на один стакан напитка составляет 9 ложек!

Кэндлер стал одним из первых предпринимателей, кто понял преимущества «торговой марки». Чтобы создать популярный и легко узнаваемый продукт, бизнесмен пользовался нестандартными решениями.

Сейчас они являются азбукой маркетинга, а тогда относились к классу инноваций.

К примеру, Кэндлер поставлял в аптеки партию бесплатной «колы» в обмен на адреса посетителей заведения, которым по почте рассылал бесплатные талоны на приобретение напитка. Люди с удовольствием «пропускали стаканчик» даром и сами покупали добавку.

Вот несколько рекламных объявлений того времени (кликните по картинке для увеличения):

Хочу отметить, что своим успехом кока-кола во многом обязана сухому закону, который ввели в Атланте в 1886 году. Народ тогда перекинулся с алкоголя на сладкую газировку. То есть, если вы намереваетесь создавать успешный бизнес, то стоит взять на вооружение этот аспект.

Продукт должен быть востребован. Кока-кола стала хорошей альтернативой алкоголю. Кстати, посмотрите на рекламные объявления выше, вы заметили на что делалась ставка?

Фактически в то время Coca-cola продвигалась не только как лекарственное средство, но и как энергетический напиток, которые так популярны сейчас. Кока-кола освежала, бодрила – так заявляли рекламные слоганы тех лет.

Выпуск различных сувениров с эмблемой Колы также увеличивали распространение бренда. В 1902 году с оборотом в 120 000 долларов, кока-кола стала самым известным напитком в США.

Находчивый ирландец также организовал и первую в истории рекламную кампанию «колы». Первым ее девизом был: «Пейте Кока-Колу. Вкусную и освежающую». С тех далеких времен Кока-Кола сменила десятки слоганов, среди которых встречаются не только призывающие утолить жажду (1922 год: «Жажда не знает времени года», 1929: «Передышка, которая освежает»), но и патриотические (1906: «Великий безалкогольный напиток нации», 1937: «Любимое мгновение Америки», 1943: «Универсальный символ американского образа жизни») и даже романтические (1932: «Свет солнца с прохладой льда», 1949: «»КОКА»… на дороге, ведущей куда угодно», 1986: «Красное, белое и вы»).

Лозунги «колы» сыграли на самых сокровенных струнах души американцев, затронув чувство гордости за свою нацию.

Кока-Колу рекламировали самые известные и красивые актеры, самые любимые и популярные спортсмены. Сейчас же бренд Coca-Cola настолько успешен, что уже не нуждается в рекламе знаменитостей, чья слава уже намного меньше славы самой торговой марки. На этот счет вспоминается анекдот:

«Звонит представитель компании Кока-Колы президенту Путину:

— Хотите ли вы за 10 млрд. долларов изменить флаг России на красный с белым, под цвет Кока-колы?

— Трудно сразу ответить, надо подумать. Перезванивает Медведеву: — Дима, а когда у нас заканчивается контракт с «Аквафрэш»? «

В 1989 году «Кока-Кола» стала первой иностранной компанией, разместившей свою рекламу в Москве на Пушкинской площади.

Не секрет, что пользующийся большим спросом продукт становится жертвой подделок. Для борьбы с фальсификацией напитка компания даже привлекала знаменитое детективное агентство Пинкертона.

Кроме явного мошенничества, «домогательствам» подвергался фирменный стиль «колы» – конкуренты заимствовали ее название, цвет, шрифт логотипа. Подобные попытки погреться в лучах чужой славы пресекались быстро и категорично – суд признавал исключительное право компании на запатентованный бренд Coca-Cola.

В одном только 1916 году было возбуждено более 150 судебных исков против марок-имитаторов, таких как Fig Cola, Candy Cola, Cold Cola и др. Непростыми были отношения и с главным конкурентом «Pepsi». Битва «кол» знавала и судебные разбирательства, и мирные соглашения, некоторые маркетинговые ходы в этой «холодной войне» газировок вообще заслуживают отдельной статьи.

Большую роль в успехе компании сыграла и общедоступность напитка, когда его начали выпускать в стеклянных бутылках. До 1894 года «колу» продавали на разлив, и Джозеф Биденхарн, бизнесмен из Миссисипи, стал первым человеком, упаковавшим колу в стеклотару.

Он отправил 12 бутылок лично г-ну Кэндлеру, но тот нововведение воспринял без энтузиазма. Обладая блестящей предпринимательской жилкой, он почему-то не смог разглядеть большое будущее упаковки колы. В 1899 году два юриста, Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед, выкупили у Кэндлера за символическую плату в 1$ эксклюзивные права на разлив и продажу Coca-Cola в бутылках.

В 1915 году Бенджамин Томас обращается к дизайнеру Эрлу Дину, чтобы тот придумал для бутылки «колы» оригинальную форму. С поставленной задачей – сделать стеклотару узнаваемой «на ощупь, в темноте и даже в разбитом виде» — креативщик справился на «отлично».

Форма бутылки с заниженной талией, напоминающая плод какао, была представлена общественности в 1916-м и привнесла в образ «колы» еще одну отличительную черту. На аукционных торгах в Калифорнии бутылка «от Дина», являющаяся прототипом следующих моделей, была продана за 240 000 долларов!

1919 — новый владелец Coca-cola

В 1919 году The Coca-Cola Company меняет своего владельца. Этому предшествовало назначение в 1916 году Азы Кэндлера на пост мэра Атланты. С переходом на новую должность Кэндлеру пришлось снять с себя полномочия главного управляющего компании Coca-Cola.

В то время он уже был очень богатым человеком и все это благодаря вовремя сделанным инвестициям в колу. Кстати, вы знаете о том, что Аза Кэндлер выкупил патент на Coca-cola у вдовы Пембертона всего за 2300 долларов(!). Эта выгодная инвестиция впоследствии принесли ему сотни миллионов долларов.

Благодаря сладкой шипучке Кэндлер впоследствии учредил Центральный банк и Трастовую компанию, стал владельцем большого количества недвижимости, был известным филантропом, который подарил миллионы долларов Методистской Церкви, а также купил и подарил большой участок земли для переезда Университета Эмори из Оксфорда в Атланту.

Впоследствии свой блестящий предпринимательский талант он проявил в качестве мэра Атланты. Большую часть акций компании The Coca-Cola Company он передал по наследству своим детям, которые впоследствии продали их за 25 млн. долларов группе банкиров во главе с Эрнестом Вудраффом, который через четыре года передал бразды правления компании своему 33-летнему сыну Роберту.

С появлением Вудраффа во главе компании связан выход Coca-Cola на зарубежные рынки. Так появляются заводы по производству колы во Франции, Кубе, Пуэрто-Рико, Филиппинах и Гуаме

Газировка прочно вошла в жизнь американцев и стала «своим парнем» на праздновании различных событий, при занятиях спортом и даже поле боя.

Во время Второй мировой войны Роберт Вудрафф, президент компании с 1923 года, поставил цель перед сотрудниками, чтобы «каждый человек в военной форме мог купить 5-центовую бутылку «колы», где бы он ни находился, и несмотря на то, чего это будет нам стоить».

Кстати, перед началом Второй мировой войны Coca-cola продавалась в 44 странах мира. Именно Вудрафф за 60 лет своего правления оказал наибольшее влияние на развитие компании и, в частности, на экспансию напитка по всему миру.

Мог ли тогда Роберт Вудрафф представить себе, что в XXI веке продукция компании будет производиться более чем в 200 странах мира?!

Под началом этого гения маркетинга заработали первые автоматы по продаже «колы», разработали стандартную упаковку из шести бутылок, ассортимент пополнился Спрайтом и диетической Колой, появились пластиковые бутылки Кока-Колы.

С Вудраффом «Кока-Кола» начала свое содружество с олимпийским движением, в 1928 году выступив спонсором на IX Олимпийских Играх в Амстердаме. С той поры Кока-Кола рука об руку идет и даже бежит со спортом — с 1992 года компания выступает в числе организаторов и спонсоров эстафеты олимпийского огня.

Сейчас Coca-Cola Company сотрудничает более чем с 190 национальными Олимпийскими комитетами и выступает официальным партнёром ФИФА, НБА и спонсором чемпионата мира по футболу.

В 1931 году произошло очередное поворотное событие в истории компании. Художник Хэддон Сандблом нарисовал Санта-Клауса для рекламной кампании Кока-Колы.

Придуманный им образ добродушного старичка, одетого в красно-белый костюм был до того удачным, что теперь Санту жители США представляют себе именно так.

А ведь до Сандблома главный персонаж американских новогодних праздников изображался как угодно, даже эльфом, и одевался в костюмы различных цветов.

Сейчас же Санта-Клаус «зимой и летом – одним цветом», и его яркая «кока-кольная» раскраска уже сама по себе служит хорошей рекламой напитка.

Но история Кока-Колы не во всем напоминает рождественскую сказку. Просторы Интернета полны «страшилками», в которых описываются альтернативные методы применения напитка – удаление ржавчины, очищение стекол авто и пр.

Верхом жестокого обращения с газировкой является утверждение, что с ее помощью американские копы смывают кровь на месте преступления. Неужели так представители закона понимают рекламный слоган 93-го года «всегда Кока-кола»? )

В выпусках программы «Разрушители Мифов» на канале Discovery многие из этих легенд были опробованы и развеяны. Эффективность очистки с помощью напитка выше очистки обычной водой, но значительно ниже, чем у специальных средств.

Какого-либо специфического негативного действия «колы» на организм человека официально не установлено. Так что «пить или не пить» – личное дело каждого взрослого человека. Подчеркну, взрослого, т.к. дети сами не могут отказаться от соблазна, поэтому обязанность родителей — следить за их здоровьем.

Маркетинговое руководство компании заявляет, что в своей стратегии не ориентируется на детскую аудиторию. Так-то оно так, но в единственном в мире музее Кока-Колы в Атланте вход для школьников бесплатный и их на экскурсии привозят целыми автобусами. Вот и подрастают очередные любители сладкой газировки.

Преемственность поколений очевидна — вы только вдумайтесь, Кока-колу, которая уже успела слетать в космос и завоевать любовь поколения NEXT, пили еще прапрабабушки и прапрадедушки наших современников.

Coca-Cola – это жесть!

В 1955 году кока-кола пробует одеться в новую для себя одежку. Напиток стали разливать в алюминиевые банки, которые изначально были придуманы во время войны для удобства солдат.

Конец 50-х и начало 60-х характеризуется расширением ассортимента продукции The Coca-Cola Company. В 1958 году появляется Fanta, а в 1961 году Sprite.

В настоящее время мировая империя производит более 200 видов напитков, из которых Coca-Cola, Fanta и Sprite принадлежит 80% всего объема продаж. Кстати, этим фактом еще раз подтверждается действенность принципа Паррето, согласно которому в торговых точках 20% продукции, представленной на торговых полках делают 80% оборота.

Или по-другому говорят, что 80% всех товаров нужны лишь для того, чтобы хорошо продавались основные 20%.

70-80-е годы прошлого столетия компания продолжала наращивать свое присутствие в мире. Строились новые заводы, внедрялись новые стандарты качества, улучшались каналы дистрибуции, разрабатывалась новая реклама и маркетинговые “фишки”, что незамедлительно отразилось на результатах деятельности компании.

Так, в 1988 году по результатам опроса, проводимыми различными независимым агентствами – Coca-Cola стала самым известным и предпочитаемым брендом во всем мире. Кстати, это звание компания прочно удерживала с 2000 по 2012 годы.

Стремительный рост в 90-х…

Девяностые годы XX века выдались для компании весьма удачными. Так, к 1997 году продажи компании увеличились настолько, что объем продаж напитков за двенадцать месяцев девяносто седьмого года был соизмерим с продажами всех напитков компании за последние 75 лет(!). Только вдумайтесь в эти сумасшедшие цифры!

Инновационные 2000-е…

Двухтысячные годы характеризуются для компании как инновационные. Coca-cola внедряет новые стандарты производства. Так, например, меняется легендарная фигурная бутылочка колы. Нет, она не стала другой визуально, изменились технологии производства, благодаря которым удалось повысить прочность бутылочки на 40%, а вес снизить 20%.

Также компания начинает борьбу с переработкой отходов и улучшением экологической обстановки в мире. В 2007 году компания внедряет на производстве оборудование с помощью которого использованные ПЭТ-бутылки можно применять при создании новой упаковки.

А в 2009 году The Coca-Cola Company получает специальную премию за изобретение новой упаковки, которая на 100% подлежит последующей переработке, а также на треть состоит из растительных компонентов.

С 2008 по настоящее время компанию возглавляет Мухтар Кент. Этот американец турецкого происхождения начал свой путь в компании Coca-Cola с самых низов. Ему удалось поработать в компании по всему миру.

Так в 1985 году он возглавлял отделение Coca-cola в Турции и Средней Азии. Позже был назначен вице-президентом Coca-Cola International, которая отвечает за 23 страны мира. В 1995 году Мухтар Кент возглавил Coca-Cola Europe. где ему удалось увеличить товарооборот на 50%.

Что же делает компанию Coca-cola такой успешной?

Как заявляют в самой компании, они используя самую большую в мире систему распространения напитков. Добавьте сюда миллиардные бюджеты на рекламу и грамотный маркетинг – вот вам и рецепт успеха.

Год за годом, крупинка за крупинкой – компания занималась тем, что выстраивала грамотные продажи. Я немного знаком с тем, как работает Кока-кола. Мне удалось изучить ее систему продаж изнутри. Правда это был очень короткий миг, о котором я расскажу в одном из следующих выпусков, но и его мне хватило, чтобы оценить гениальность “продажников” этой компании.

  • Во-первых, компания отстроила заводы по производству своих напитков во всех крупных странах и городах.
  • Во-вторых, имеет четко выверенную логистику, которая позволяет доставлять свою продукцию ежедневно во все торговые точки, в которых продаются напитки компании.
  • В-третьих, компания опутала своими торговыми представителями все города и районы не только в России, но и по всему миру. Благодаря этому, холодильники компании стоят не только в крупных торговых центрах и мегамаркетах, но и во дворовых магазинах и ларьках. При чем стоят эти холодильники на самых выгодных местах, которые больше всего привлекают внимание покупателей и, соответственно, делают наибольшие продажи.
  • В-четвертых, агрессивная реклама, которая воздействует на наше сознание со всех возможных средств массовой информации КРУГЛОСУТОЧНО!

Задачей компании в 3-м тысячелетии является не только освежать мир, тело, разум и дух, но и привносить смысл во все, чем она занимается.

The Coca-Cola Company улучшает уровень использования воды, заменяет холодильное оборудование на экологически чистое и инвестирует миллионы долларов на строительство заводов по переработке пластиковых бутылок.

Компания нацелена на развитие, и эту миссию разделяет многотысячный штат ее единомышленников. Именно целеустремленные и талантливые личности творят историю, и компании Coca-Cola повезло попасть в руки именно таких людей, благодаря которым она и стала настолько успешной.

Видео на десерт: Прикольная реклама Coca-Cola

История создания Coca-Cola

История создания напитка, под названием Coca-Cola началась в крупнейшем городе США — Атланте (в штате Джоржия) в 1886 году. Изобрел его Джон Стит Пембертон, который некогда был офицером американской Армии конфедерации, ставший затем фармацевтом.

Его бухгалтер Фрэнк Робинсон — тот самый человек, кто придумал название Coca-Cola. Надпись «Coca-Cola» была выведена фигурными буквами очень красиво (Фрэнк хорошо владел каллиграфией), и до сих пор она является логотипом напитка.

Листья коки (3 части) и орехи дерева тропической колы (1 часть) – это основные ингредиенты напитка Coca-Cola. Стоит заметить, что когда-то листья коки применяли, чтобы получить наркотик — кокаин. Джон Стит запатентовал свой напиток, как лекарство «от любых нервных расстройств». Городская аптека в Джекобе, крупнейшая в Атланте, первой начала продажу Coca-Cola через автомат.

Как утверждал Пембертон, его Coca-Cola способна помочь в исцелении импотенции, а также любой, пристрастившийся к морфию, может перейти к этому напитку (стоит заметить, что Пембертон и сам был неравнодушен к морфию). В тот период времени кокаин не считался запрещенным веществом, неизвестно было и о его отрицательном воздействии на здоровье.

История создания Coca-Cola началась с некоторых проблем. Продажа напитка вначале шла не слишком хорошо, в среднем в день было 9 покупателей. 50 долларов – такова выручка в первый год работы, тогда как 70 долларов затратили на изготовление продукта (напиток был сначала убыточным). Однако постепенно, со временем, Coca-Cola становилась все более известной, возрастала и прибыль от ее продаж.

В 1888 году Пембертоном были проданы права на изготовление напитка и его реализацию. Аса Григгс Кэндлер — бизнесмен и основатель компании «The Сосa-Cola Company» (1892 год), теперь имел все права на Coca-Cola. Производством этого напитка его компания занимается и сегодня. Начиная с 1902 года, Coca-Cola стала в США самым известным напитком, оборот которого составил 120 000$!

В дальнейшем, в связи с запретом кокаина, при изготовлении напитка стали использовать «отжатые» листья коки (кокаина в них уже не было) взамен свежих. Популярность Coca-Cola с того времени значительно возросла. Через пятьдесят лет со дня изобретения напитка, он стал для многих американцев своего рода национальным символом.

Если с 1894 года продажа Coca-Cola осуществлялась только в бутылках, то, начиная с 1955 года, она стала продаваться и в банках. Дизайнером из Терри От (штат Индиана) в 1915 году была придумана бутылка объемом на шесть с половиной унций. Если верить существующей легенде, то по своим очертаниям она напоминает стилизованный силуэт актрисы Греты Гарбо, секс-символа того времени. Объем бутылок, в которых стала производиться Coca-Cola в 1955 году, был по 26, 12 и 10 унций.

Диетическая «Diet Coke» появилась на прилавках с 1982 года. На рынок СССР Coca-Cola вышла в 1988 году.

Новая стеклянная бутылка, которую представила компания в декабре 2007 г., имеет ёмкость 330 мл. На 13 мм она стала короче и на 0,1 мм шире предыдущей. Вес новой бутылки в 210 грамм уменьшился по сравнению с предшественницей на 20 %.

История Кока Колы

История развития и создания всемирно известного бренда Coca-Cola очень занимательна и интересна: огромное количество фактов, интересных событий и фактов, взлетов и падений – вот о чем сегодня пойдет речь.


Успешные бренды имеют свою биографию: когда-то родились, имеют своих основателей (родителей) и инвесторов, им так же при рождении было дано свое имя, их история переполнена как падениями и взлетами, так интересными фактами. Как правило, успех зависит от двух основных факторов, — это качественная реклама и сам выпускаемый продукт.

История происхождения компании кока кола стартовала в далеком 1886 году 8 мая, малоизвестный на то время владелец небольшой фармакологической фирмы изобрел рецепт Кока Колы. Джон Стит Пембертон был убежден в лечебных свойствах своего изобретения, и предвкушая большую прибыль направился в крупнейшую сеть аптек в Атланте, где предложил продавать «Coca-Cola» по 0.05$ за одну порцию. Его напиток помогал пациентам при стрессах, усталости, нервных расстройствах. Оздоровительные свойства напитка были вполне объяснимы, ведь в состав этого продукта входил экстракт коки (т.е. листья кокаина, сильнодействующий наркотик), и лишь в начале 20-го века были доказаны вредные свойства кокаина.

Вторым человеком, который увековечил свое имя с Coca-Cola стал Френк Мейсон Робинсон, именно он придумал название для этого напитка. Он работал на Джона Стита, был его бухгалтером. Объединив название двух главных ингредиентов, которые входили в состав лечебного препарата (листьев коки и орехи дерева колы) получил всемирно известное название бренда — Coca-Cola.
Робертсон так же в совершенстве владел каллиграфией, и подарил не только название, но и логотип компании –красивые фигурные буквы белого цвета на ярко красном фоне. С того момента и начался тернистый и сложный путь к успеху. Первые вложения в рекламу и производство напитка, поначалу не окупились, однако в истории жизни этой компании есть много крутых поворотов. Один из них — скоропостижная смерь ее создателя, спустя 2 года после создания Coca-Cola. Джон Стит Пембертон так и не успел насладиться успехом своего детища.

История создания самого популярного напитка Кока Кола

Обычный продавец кока колы, экспериментируя, развел сироп Пембертона не обычной водой, а газировкой. Это новшество, насыщенная углекислотой. Шипучая Кока Кола пришлась по вкусу местному населению, чем воспользовался начинающий предприниматель. Будучи иммигрантом из Ирландии, Аза Кэндлер покупает рецепт сиропа и регистрирует товарный знак новой газировки. А уже в 1893 году история Кока Колы приобретает современный облик. В этом же году Аза Кэндлер открывает компанию «The Coca-Cola Company».

Именно он воплотил гениальную идею в жизнь, зарегистрировал, юридически оформил, вложил деньги и настроил производство и сбыт напитка кока-кола, его по праву считают отцом компании. Уже под четким руководством Аза Кэндлера было проведено модернизацию и введены инновации в производство Coca-Cola, основным инновационным решением было удаление кокаина из состава газировки (путем замены свежих листьев коки на выжатые листья коки).
Как раз вовремя, в то время в кругах ученых начались обсуждения о вреде кокаина для человеческого организма. Всемирно известная газета опубликовала критикующую статью, в которой было приведено много примеров о афроамериканцах, которые напившись кока колы, в состоянии аффекта совершали нападения на мирных граждан. На сегодняшний день, уже не используют листья коки, в качестве стимулятора выступает обычный кофеин. Рецепт кока-колы не является секретом, но его ингредиенты шокируют, к примеру, 9 ложек сахара нужно на 1 стакан Coca-Cola.

Секрет исторического успеха Кока Колы

Компания кока-кола, мирового признания добилась благодаря инновациям в рекламе и маркетинге. Чтобы создать популярный и узнаваемый продукт торговой марки пришлось прибегнуть к нестандартным решениям. Одним из первых гениальных рекламных ходов Лэндлера, была поставка абсолютно бесплатной кока-колы для посетителей аптек. В обмен на свой продукт бизнесмен просил только почтовые адреса покупателей, которые попробовали бесплатный напиток в аптеке (и им он понравился). После чего владелец компании рассылал по почте талоны на бесплатную кока-колу, люди охотно приходили с талонами, и докупали еще (но уже за деньги). Таким образом подарив пару бутылок напитка бесплатно, бренд быстро набирал клиентскую базу.
Хочется отметить, что газировка свой колоссальный успех получила во времена сухого закона, который ввели в 1886 году в Атланте. Любой производимый продукт должен был быть востребован, люди с удовольствием перекинулись с алкоголя на шипучую газировку. Рекламные слоганы тех лет гласили: кока-кола освежает, бодрит и лечит. Продвигали ее не только как фармацевтический препарат, но и как энергетический напиток, которые так популярны в наше время.
Маркетологи прибегли к инновационным решениям:
• Наладили производство сувениров и игрушек для детей, на которые наносили эмблему и лозунги компании. Одни раздавались бесплатно, другие давались в подарок при покупке большого количества напитка, но главное одно: рекламу люди уносили в свой дом.
• Была организована первая в истории компании рекламная компания под лозунгом «Пейте Coca-Cola. Вкусную и освежающую». После ее успешного завершения лозунги менялись от патриотических до романтических, главное одно: это давало свой результат.
• Активно рекламировалась Coca-Cola известными спортсменами, актерами и общественными личностями. На сегодняшний день успешный бренд не нуждается в услугах этих людей.
• Расширяя границы, уже в 1902 году компания Coca-Cola стала самым известным брендом газированной воды в США с годовых оборотов в 120 тысяч американских долларов. А в 1989 году уже международная компания, разместила свою рекламу в Москве, огромный рекламный щит на пушкинской площади.
• Борьба с мошенниками проводилась очень активно, так только в 1916 году было больше 150 судебных исков против компаний, которые пытались имитировать известный бренд Coca-Cola. Оно и не странно товары, которые пользуются большим спросом, всегда стремятся подделать или быть на них похожими с целью урвать свой кусок вкусного пирога.

Огромную популярность напиток кока-кола получил после 1894 года, так как он стал более доступным. Дело в том, что до этого переломного момента его продавали только на розлив. Джозеф Биденхарн стал первым человеком, который упаковал кока-колу в стеклянную тару, сделав и без того любимый напиток многих, еще и доступнее для всех.

Coca-Cola почему такая успешная компания

История компании Кока Колы яркий пример вымеренной стратегии и маркетинга. Компания кока-кола давно обогнала мировых лидеров таких как: IBM, Google, Amazon и другие.
По заявлениям компании за многие годы они создали самую большую структуру распространения напитков во всем мире, построили заводы на всех континентах, потребляют продукт компании более 200 стран мира. Ко всему этому добавьте многомиллиардный рекламный бюджет – вот залог успеха. И всё-таки, почему компания кока-кола настолько успешна:
1. Четко выстроенная логистика, которая позволяет ежедневно доставить продукцию во все торговые точки мира.
2. Правильное расположение торговых холодильников, колоссально огромное количество торговых агентов, выверенное место на полке которое больше всего привлекает внимание покупателя.
3. Агрессивная круглосуточная реклама, ежедневно на огромное количество людей и их подсознание воздействует реклама.

Пожалуй, сейчас не найти человека, кто хоть раз не пробовал этого легендарного напитка. Кока-Кола, является одним из самых узнаваемых и дорогих брендов мира. Она превосходит Microsoft, Google и Nokia. Ее активы насчитывают порядка 100 миллиардов долларов. Напиток активно употребляют более чем в 200 странах. Компания Coca-Cola изменила мировоззрение людей по всему миру, навязала людям по всей планете свои привила и свои идеи. Но, так было не всегда. Мир узнал о ней лишь в 1889 году. Хотя, история бренда Кока-Кола началась еще 8 мая 1886 года. Фармацевт Дж. Пэмбертон демонстрирует инвесторам созданное им лекарство и получает необходимые инвестиции. Эти инвестиции, помогают еще никому не известному предпринимателю организовать небольшое производство по выпуску антидепрессанта, который к тому же отлично стравлялся с усталостью, да и стоил всего 5 центов. А назывался этот чудодейственный препарат не иначе, как Coca-Cola.

История создания Кока-Колы

Да, да, впервые, Кока-Кола появилась на прилавках аптек, а не магазинов. Да, и название лекарства было более чем обоснованно, ведь основные действующие вещества в напитке были листья коки (то самое, из чего делают кокаин) и орехи дерева колы (они содержат в большом количестве кофеин и теобромин). Так что, и вкус у той, первой Колы значительно отличался от той, что мы знаем сейчас. Но, как бы там не было, Кока-Кола стала продаваться в аптеках, и абсолютно не пользоваться спросом у населения. Никто не хотел ее покупать. Казалось, крах еще и не родившегося бренда был неминуем. Но, тут, один из продавцов, решается поэкспериментировать, и добавляет в напиток содовой воды (газировку). И именно в таком воплощении, продукт начинает пользоваться у покупателей бешенной популярностью.

В 1889 году находчивый, целеустремленный и никому не известный ирландский эмигрант по имени Аза Григгс Кэндлер, решает рискнуть и за 2300 долларов покупает у Пэмбертона права на производство Кока-Колы. И с этого момента брэнд Coca-Cola начинает превращаться в трансатлантического гиганта, которому совсем скоро предстоит покорить весь мир.

Первое что делает Кэндлер, он регистрирует торговый знак Coca-Cola и создает компанию The Coca-Cola Company. По сути, он закладывает фундамент стратегии будущего развития брэнда, а именно – акцент на рекламу. Грандиозный успех бренда обязан лишь грамотной и беспрецедентной рекламе. Ни по качеству, ни по вкусу Кока-Кола не могла и не может конкурировать на рынке. Все, что имеет сейчас Кока-Кола, она имеет лишь благодаря рекламе.

История развития Кока-Колы

Но, все же, вернемся в далекий XIX век. С момента приобретения Кэндлером прав на производства Кока-Колы приходит 3 года, а брэнд уже становится самым известным напитком в Соединенных штатах. А спустя еще 7 лет, маленькое производство, купленное за 2300 долларов Кэндлер продает группе инвесторов за 25 миллионов долларов!

В этой связи очень интересно рассмотреть какие шаги в развитии Кока-Колы использовал Кэндлер, как за несколько лет, он смог добиться таких успехов.

История логотипа Coca-Cola

Первое, он использовал устойчивый бренд в виде логотипа, который, кстати, ни разу не менялся со дня своего создания. История логотипа Кока-Колы началась еще во времена Пэмбертона, именно тогда Фрэнк Робинсон, бухгалтер Пэмбертона, нарисовал белые каллиграфические буквы на красном фоне, да и само название Coca-Cola, придумал так же Робинсон.

Под руководством Кэндлера, логотип пиарили как и где только могли: размещали на сувенирах, печатали на листовках. В итоге, логотип прочно вошел в головы обывателей. Дошло до того, что логотип стали копировать другие, менее известные марки газировки. Только в одном 1916 году, компания Кока-Кола начала более 150 судебных дел против плагиата своего лого.

Лозунги Coca-Cola

Еще одной инновацией Кэндлера была игра на чувствах американцев. Кэдлер использовал краткие и лаконичные лозунги, к примеру «Великий безалкогольный напиток нации». Надо помнить, что в те времена был введен сухой закон, так что этот лозунг выстрелил в массе как нельзя лучше.

В последствии, компания не раз прибегала к лозунгам, олицетворяющим настроение времени и играющие на чувствах людей – «Любимое мгновение Америки», «Красное, белое и вы», «Жажда не знает времени года».

Креативный подход

Кока-Кола в оригинальных бутылках (до этого, ее можно было купить лишь на розлив). В 1915 году дизайнер Эрл Дин разработал уникальную бутылку, которую можно было различить на ощупь и узнать даже в разбитом состоянии.

Бесплатная Кола. Кэдлер придумал оригинальный трюк – он посылал несколько бесплатных партий своего продукта в точки реализации. В обмен получал данные постоянных клиентов и рассылал им талоны на приобретение напитка, причем так же бесплатно. Люди приходили в аптеки (тогда Кола, как вы помните, продавалась именно там), выпивали бесплатный стакан и покупали Колу уже с собой. Сегодня такой прием называется «подарочным сертификатом».

Кока-Кола придумала Санту. Удивительно, но да, в 1931 году Хэддон Сандблом нарисовал такого до боли известного нам Санту, и дал ему в руки бутылку Кока-Колы. Нельзя сказать, что Санта Клауса до этого не было, просто никто не знал, как он выглядит, а потому изображали его как кому больше нравится. И красный цвет шубы добродушного старика понадобился лишь для того, чтобы лучше подчеркнуть цвет бренда.

Спонсорство. Еще одним уникальным подходом можно считать идею Кока-Колы выступать в качестве спонсоров и поднимать не только авторитет своего бренда, но получать колоссальную бесплатную рекламу.

Так, компания Coca-Colaявляется старейшим спонсором Олимпийских игр. Она поддерживает эти соревнования аж с 1928 года.

Помимо этого, Компания поддерживает ЧМ по футболу, является официальным партнером FIFA. Так же выступает в поддержку множества гуманитарных и социальных программ.

Учимся пить Колу с детства. Компания Coca-Cola открыла в Атланте музей Кока-Колы, причем вход для детей в него абсолютно бесплатный. Таким нехитрым способом, компания с детства завоевывает лояльность своего будущего покупателя.

Именно эти шаги в истории развития Кока-Колы сделали ее самым популярным и узнаваемым брендом среди газированных напитков. И даже не смотря на то, что сама компания выпускает множество других мировых марок безалкогольных напитков, таких как, Fanta, Sprite, Nestea, Schweppes, Pulpy, BonAqua и множество других, именно бренд Coca-Cola приносит ей основной доход и славу.