Внутриотраслевая конкуренция

Межотраслевая конкуренция

Суть этого вида конкуренции заключается в том, что инвесторы уходят из отраслей с низкой доходностью, и перенаправляют инвестиции в более прибыльные.

В результате направления капиталов в перспективные сферы внутриотраслевая конкуренция становится более выраженной: расширяется производство и образуется профицит товаров, что становится причиной снижения среднерыночных цен и нормы прибыли. Между тем, в сферах, из которых уходит капитал, объемы производства снижаются, и предложение не может удовлетворить спроса. В итоге стоимость товаров возрастает, и норма прибыли увеличивается.

Регуляция нормы прибыли

В странах со свободным рынком норма прибыли изменяется за счет постоянного перехода инвесторов из одной отрасли в другую. Механизмы конкуренции стихийно регулируют распределение денежных и производственных средств, а также рабочей силы между разными направлениями хозяйственной деятельности.

Если же речь идет о монополистическом капитализме, здесь распределение средств между отраслями происходит не столь интенсивно, но при этом существует межотраслевая конкуренция. Ресурсы перераспределяются в зависимости от спроса, что способствует выравниванию норм прибыли в различных отраслях.

Особенности движения капитала

Межотраслевая конкуренция возникает из-за различий рыночной конъюнктуре. Для увеличения нормы прибыли предприятие меняет сферу деятельности или расширяет спектр выпускаемой продукции.

Оптимальное перераспределение средств повышает доходность бизнеса. Однако, существует несколько факторов, препятствующих переливу капитала между отраслями, к ним относятся:

  • перенасыщенность рынка продукцией и низкая платежеспособность потенциальных потребителей;
  • недостаточный объем средств для начала работы в новой отрасли;
  • барьеры, связанные с внедрением инновационных технологий, поиском качественного сырья или поставщиков готовой продукции;
  • сложности квотирования производства и лицензирования деятельности.

Функциональная конкуренция

Отличием функциональной конкуренции от межотраслевой является то, что она не подразумевает полного изменения сферы деятельности предприятия. Ее суть заключается в производстве и продаже товаров, которые отчасти могут заменить друг друга. Основой функциональной конкуренции является искусственное регулирование спроса на определенный товар.

Наличие взаимозаменяемых товаровы усложняет вход на рынок для компаний, меняющий сферу деятельности. Предприниматели стараются избегать отраслей с функциональной конкуренцией, ориентируясь не те, в которых отсутствуют взаимозаменяемые продукты.

ВИДЫ КОНКУРЕНЦИИ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ

В маркетинге принято различать несколько видов конкуренции между товарами. Похожим образом выглядит разделение на виды конкуренции между предприятиями. На уровне отрасли выделяют межотраслевой и внутриотраслевой виды конкуренции.

Межотраслевая конкуренция — это борьба между представителями разных отраслей за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос. Конкуренция такого вида происходит между компаниями, которые выпускают товары-конкуренты на межродовом уровне. Например, между организациями, участниками пищевой промышленности и предприятиями общественного питания происходит такая конкуренция. Но это не означает, что всегда между конкурирующими предприятиями сохраняется противостояние. Те же самые предприятия пищевой промышленности, например, мукомольные, поставляют муку и прочее сырье предприятиям общественного питания.

Внутриотраслевая конкуренция — это борьба между представителями одной отрасли за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос.

Конкуренция такого вида происходит между компаниями, которые выпускают товары-конкуренты на межгрупповом и внутригрупповом уровнях.

Например, предприятие мукомольной промышленности, производящее манную крупу, конкурирует с предприятием, производящим макаронные изделия или с предприятием, выпускающим пищевые концентраты.

Этот вид конкуренции является очень мощным стимулом к развитию предприятий любой отрасли. На уровне фирм выделяют межфирменный и внутрифирменный виды конкуренции.

Межфирменная конкуренция — это борьба между представителями одной или разных отрасли за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос.

Такая конкуренция возникает между организациями, производящими товары и предоставляющими услуги, относящиеся к межродовым, или межгрупповым, внутригрупповым или межфирменным конкурирующим товарам. В такого рода конкуренцию вступают предприятия по массовому пошиву одежды на фабриках и ателье, производящие одежду практически только на заказ.

Внутрифирменная конкуренция — это борьба между товарами, выпускаемыми одним производителем, за один и тот же ограниченный платежеспособный спрос. Такие товары относят к товарам, конкурирующим на внутривидовом уровне. Это могут быть, для примера, различные марки пива одного и того же пивоваренного предприятия «Балтика». Или конфеты одной и той же компании «Концерн Бабаевский». В подобного рода конкурентные отношения вступают не только предприятия-производители товаров или услуг, но и их розничные распространители, находящиеся, так сказать, на переднем крае конкурентных фронтов.

Конкурентная среда — это совокупность всех компаний-конкурентов, производящих и распространяющих аналогичные товары или услуги. Эта среда определяется не только конкуренцией между компаниями, но и конкуренцией между различными товарами.

Анализ этих двух основных элементов конкурентной среды и составляет такой показатель как оценка конкурентной среды.

Оценка конкурентной среды компании производится на основе данных о распределении сегментов рынка между предприятиями. Это позволяет выявить и описать структуру рынка.

К показателям конкурентной среды товаров относятся: избыток товаров- субститутов, степень насыщенности рынка, уровень монополизации рынка.

Избыток товаров — это превышение объема имеющегося на рынке предложения товаров над спросом на них. Разница между объемами спроса и предложения и провоцируют вступление предприятий в конкурентные отношения, в борьбу за ограниченный спрос.

Однако низкий спрос не всегда является признаком сильной конкурентной борьбы или пресыщенности потребителей. Иногда это является свидетельством того, что просто товар не может как либо существенно удовлетворять нужды и потребности людей, то есть сам товар мало на что годен.

Ограниченность объема платежеспособного спроса выступает самым сильным фактором, самым важным условием, стимулирующим наступление конкурентных отношений между товарами и предприятиями.

Если на рынке платежеспособный спрос не находит своего удовлетворения, поскольку требуемый товар является дефицитом, то он может частично переключиться на другие товары или услуги, которые хотя бы частично удовлетворят потребности и нужды потребителей. Также потребители могут отложить покупки требуемого товара на неопределенное время. Это называется отложенный спрос.

В таком случае, то есть в условиях дефицита, правильно говорить о слабоконкурентной среде, когда платежеспособные потребители, сами того не желая, вынуждены переключиться на рынок других продуктов.

Избыток товаров же определяет очень высокую степень насыщения рынка товарами или услугами, что может обусловить затоваривание, что для производителей будет означать омертвление капитала и снижение оборачиваемости вложенных средств.

Но предприятия-изготовители и их распространители все равно пытаются увеличить предложение, надеясь. Что их маркетинговая политика, конкурентная стратегия в целом помогут избежать значительного риска.

Степенью насыщенности рынка называют соотношение количества имеющихся на рынке товаров к объему платежеспособного спроса.

Следует помнить, что установить данное соотношение довольно трудно, поскольку рыночная ситуация может быстро меняться, а объем платежеспособного спроса, или емкость рынка, всегда зависит от множества факторов.

Косвенным свидетельством насыщенности рынка служит разнообразие марок аналогичного товара разных производителей или одного и того же.

Степень насыщения рынка также во многом зависит от уровня монополизации отрасли. Даже в условиях полной монополии компания не всегда избегает конкуренции. Железные дороги, естественный монополист в нашей стране, так или иначе конкурируют с авиаперевозчиками.

Однако чем меньше доля конкурентов на рынке, тем меньшее конкурентное давление оказывается на предприятие. Но это правило выступает и должно пониматься лишь как тенденция, как некоторая статистическая закономерность, а не жесткий, всегда выполняющийся закон.

Внутриотраслевая конкуренция

Содержание внутриотраслевой конкуренции

Внутриотраслевая конкуренция – это соперничество между предпринимателями одной отрасли хозяйства за более выгодные условия выпуска и сбыта товаров.

Внутриотраслевая конкуренция возникает по причине различий между предприятиями по качеству используемых средств производства, технологиям производства, квалификации персонала и т.д. В результате возникает разница в выпускаемой продукции в плане стоимости и качества. Таким образом, обладая разными исходными данными, предприятия конкурируют между собой за потребителей.

Факторы внутриотраслевой конкуренции

Очевидно, что данные факторы не могут действовать одинаково в условиях разных рынков, поэтому в зависимости от типа рыночных структур она внутриотраслевая конкуренция проявляется различным образом:

  1. В условиях совершенной конкуренции действует ограниченный набор факторов.
  2. В условиях монополистической конкуренции действуют все факторы в полном объеме.
  3. В условиях олигополии действуют все факторы, но имеют ограниченное влияние.
  4. В условиях монополии факторы внутриотраслевой конкуренции не действуют.

Формально, внутриотраслевая конкуренция возникает и в условиях совершенной конкуренции, однако действие данных факторов имеет место только в условиях несовершенной конкуренции.

Различные рыночные структуры и виды рынков формируют неодинаковые условия для внутриотраслевой конкуренции. При этом чем больше различий в рыночных условиях, тем сильнее развивается внутриотраслевая конкуренция.

Одной из наиболее применяемых моделей оценки внутриотраслевой конкуренции является модель Портера, с помощью которой оценивается конкурентоспособность предприятия.

Модель конкурентных сил Портера

Следствие внутриотраслевой конкуренции –снижение издержек производства и образование рыночной цены.

Помимо общих, присущих конкуренции в целом функций, внутриотраслевая конкуренция реализует 3 частные функции.

Функции внутриотраслевой конкуренции:

  1. Уравнение цен
  2. Уравнение качества
  3. Увеличение конкурентной концентрации

Механизм внутриотраслевой конкуренции включает в себя инструменты воздействия и соперничества, которые используют хозяйствующие субъекты в рамках одной отрасли в процессе борьбы за рынок и потребителей.

К механизмам внутриотраслевой конкуренции можно отнести:

  • Механизм ценообразования
  • Коммуникационные механизмы

Условия развития внутриотраслевой конкуренции

Перечисленные выше условия внутриотраслевой конкуренции являются зачастую определяющими для предприятий какой-либо отрасли, однако на каждом определенном рынке обычно можно выделить одно наиболее значимое из них.

Предметная и видовая внутриотраслевая конкуренция

Предметная внутриотраслевая конкуренция –производство и реализация аналогичных товаров, услуг, работ на одном и том же рынке между различными производителями.

Это конкуренция возникает на любом рынке, поэтому большое значение имеют такие нематериальные активы, как торговая марка, патенты, репутация предприятия и т.д., с помощью которых оно стремится выделить себя на фоне других участников рынка.

Функции предметной внутриотраслевой конкуренции:

  1. Установление объективной рыночной стоимости товара;
  2. Выравнивание и распределение прибыли предприятий в зависимости от различных затрат;
  3. Перераспределение средств между отраслями и производствами.

Видовая внутриотраслевая конкуренция – производство и реализация на рынке одних и тех же товаров, работ, услуг, но при условии разного их оформления, сопровождения и т.п.

В отличие от предметной внутриотраслевой конкуренции, видовая может возникать и между товарами одного предприятия.

Функции видовой внутриотраслевой конкуренции:

  1. Усиление дифференциации товаров;
  2. Развитие сопутствующих услуг.

Предметная и видовая внутриотраслевая конкуренция в большинстве современных отраслей осуществляется преимущественно неценовыми механизмами. Активная коммуникационная политика, позиционирование брендов – основные приемы повышения конкурентоспособности компаний. Среди механизмов конкурентной борьбы компании используют реализацию стратегий количественного и качественного роста, внедрение технологических, продуктово-рыночных, организационных инноваций.

Таблица 10.

Место и роль конкуренции в рыночной системе

Одним из важнейших признаков рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рынка и механизм регулирования общественного производства.

Конкуренция – общественная форма столкновения субъектов рыночного хозяйства в процессе реализации их индивидуальных экономических интересов.

Конкуренция в экономике выполняет ряд функций:

· выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;

· сводит конкретный труд к общественно необходимому;

· содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

Посредством конкуренции происходит распределение не только факторов производства, но и доходов в соответствии с вкладом и эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

Существуют разные типы конкурентного поведения рыночных субъектов:

– креативное (созидательное) – поведение, направленное на создание предпосылок, обеспечивающих превосходство над соперниками;

– приспособленческое – учитывающее инновационные изменения в производстве (копирование) и упреждающее действия соперников;

– обеспечивающее (гарантирующее) – поведение, направленное на сохранение достигнутых позиций.

С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкурентном рынке различают лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков.

Для современного рынка характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной. Это обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам.

В промышленно развитых странах, где рыночные отношения имеют давнюю историю, конкуренция приобретает самые разные формы. Прежде всего выделяют внутриотраслевую имежотраслевую конкуренцию.

В современной экономике особое значение имеет конкуренция, начинающаяся задолго до появления товара на рынке. Предприниматели могут бороться за приобретение сырья, материалов или оборудования по более низкой цене, за наиболее удачное расположение своих предприятий, за лучшие кадры и т. д. Так появилась внутрифирменная (бухгалтерская) конкуренция в части улучшения качества продукта, снижения производственных издержек в рамках одной фирмы.

В зависимости от способа поведения фирмы на рынке выделяютценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция – борьба между производителями за получение дополнительной прибыли посредством уменьшения издержек производства и снижения цен на продукцию без изменения ее ассортимента и качества. Ценовая конкуренция проявляется в использовании демпинга (продажа товара по ценам ниже его себестоимости), ценовой дискриминации(предоставлении одного и того же товара по разным ценам для разных групп населения), лизинга (долгосрочного договора аренды), дифференциации качества товара при одной и той же цене и другого. Неценовая конкуренция уменьшает значение цены как фактора потребительского спроса.

Неценовая конкуренция – это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов.

Конкуренция очень сильно зависит от количества производителей-продавцов и покупателей. В экономической теории различают совершенную и несовершенную конкуренцию.

Совершенная конкуренция означает такое состояние экономической системы, когда влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало (менее 1 %), что им можно пренебречь.

Несовершенная конкуренция существует тогда, когда возможен контроль над определенной долей рынка. Несовершенная конкуренция включает следующие виды:

· монополия – власть одного продавца (монопсония – власть одного покупателя);

· олигополия – власть нескольких крупных фирм (олигопсония – власть нескольких крупных покупателей);

· монополистическая конкуренция – соревнования между разными по силе и влиянию продавцами.

Формы конкуренции и соответствующие им типы рыночных структур показаны в таблице 11.